内蒙古微云信息技术有限公司

最惨电商股!昔日翘楚暴跌90%,市值蒸发超130亿

2019-12-31 点击:880 次

来源: 21财闻汇                  21Tech综合自:数据宝(shujubao2015)、锌财经”(ID:xincaijing,作者何星莹)

今年,在美上市中国电商股中,蘑菇街跌幅最大,累计下跌近九成,市值较年初蒸发超百亿元人民币;股价表现最好的是低调的唯品会,年内涨幅达165.93%,总市值达到97亿美元。

最惨电商股!市值缩水近九成

谈到电商股,耳熟能详的是阿里巴巴、京东、拼多多,比较小众的有唯品会、小红书、聚美优品,曾经的社区电商平台龙头美丽说和蘑菇街却不温不火,渐渐消失在公众视野中。

今年以来,蘑菇街股价累计下跌89%,每股股价仅有2.16美元,最新市值为2.31亿美元,股价蒸发逾130亿人民币

蘑菇街由盛转衰的落寞不禁让人唏嘘。

2012年是移动互联网红利爆发的一年,美丽说和蘑菇街最早是依靠引导流量到淘宝赚取分成的导购平台,2012年的淘宝有接近10%的流量来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购平台,在当时的电商领域可谓风光无二。

然而,阿里巴巴于2013年出台了第三方导购平台封杀政策,以蘑菇街、美丽说为首的一大批平台无疑失去了收入来源。

这之后,蘑菇街开始着手布局社交生态,成绩不俗:

从当时的用户活跃度来看,是国内仅次于微信、新浪微博、陌陌之外的第四大社交平台;

从电商来看,根据2016年当时Trustdata信诺数据的统计,蘑菇街以2.99%的月度覆盖率已成为仅次于淘宝、京东、唯品会购物和手机天猫之后的国内第五大移动电商平台。

2016年,蘑菇街与美丽说合并,腾讯成为蘑菇街大股东,持股比例为18%;高瓴资本持股10.2%,蘑菇街估值曾一度达到30亿美元。

蘑菇街于2018年12月在美国纽交所上市,发行价为14美元,最大募资额约为7650万美元。该公司股价曾一度上涨至25.69美元,最高市值达到27亿美元。现在的蘑菇街主要业务之一是电商,主要用户都是年轻的女性,蘑菇街的入口除了App,还有微信的九宫格和小程序,依靠第一大股东腾讯引流。

上市后,2016年3月,蘑菇街创始人、CEO陈琪力排众议,发力直播业务,成为最早上线直播业务的主流电商平台,早于如今的淘宝直播。

蘑菇街启动“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000个有不同特色和才艺的新主播,平台主播数达到24000名。这样的决定对当时的蘑菇街来说,成本和风险都很高,但事实证明陈琪的眼光是对的。

今年7月26日,蘑菇街珠宝专场,单场直播销售超1600万,为平台最高纪录,双11期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,其中美妆、家居等涨幅超200%。

直播业务已成为目前蘑菇街财报中最亮眼的部分,但仍不足以力挽狂澜。最新财报显示,平台直播业务的平均移动月活跃用户(MAU)同比实现了76.2%的增长,但公司仍是一如既往的亏损,单季亏损0.46亿美元,同比下跌80.75%,为已公布的财务数据的单季最大亏损。

起大早赶晚集

如今淘宝等平台依靠网红直播混的风生水起,为何有先见之明的蘑菇街却如此狼狈?

一个尴尬的关键原因是,淘宝、小红书、抖音等竞争对手强大的流量优势,吸引了诸多成熟的主播跳槽;而且这些电商自身旗下的KOL带货能力也逐步显现,进一步压榨蘑菇街的市场空间。

情况还越来越严峻。2019年,直播已经成为全部电商领域新的增长点,流量的争夺更为激烈,连巨头们都纷纷报团取暖:这头淘宝与抖音签订协议,那头拼多多也与快手达成合作。

留给蘑菇街的空间真的不多了。

蘑菇街为何掉队?

百联咨询创始人庄帅认为,蘑菇街掉队了,因为安于现状,没及时调整战略。“从业务的创新、合作、增长来看,不想创新,没有进攻意识和狼性文化。京东去年亚博体育88app官网了两千多款小程序,阿里不停搞活动抢流量,蘑菇街做了什么?”庄帅提到。

在庄帅看来 ,蘑菇街的优势是手上有供应链,在早期可以和抖音、快手合作,获取流量入口,进行销售分成;或者利用腾讯的直播工具可以帮助主播做公众号吸粉,至少可以把曾经的导购优势做得更差异化,与小红书竞争。“但蘑菇街都没有做。”庄帅感叹。

事实上,蘑菇街虽然曾经在社交、内容、直播等业务上走在前列,也创新了诸多行业新玩法。但是后期却失去了战斗力,趋于平庸。单拎出任何一个业务线,也很难再和业内头部玩家抗衡。

现在的蘑菇街,产品品类、商品价格优势以及品牌知名度不如拼多多等平台;带货能力也不及小红书、抖音、快手这些自带流量的新竞争者。